表现体广告中的幽默体广告

概要：尺有余，趁早不用费这个事，骆驼和长颈鹿的脖子都比我的更合格。在这忙碌的生活里，一定叫我写作，我实在想不出高的主意来。这不是发牢骚，也不是道歉，这是广告。广告不可骗人过甚，所以我不能说：“读完此篇，独得五十万元!”我只说：我要写一本《牛天赐传》，文字是幽默的，将在《论语》上逐期发表几千字；到现在，还一个字没写。 1935年，老舍又为其《樱海集》写了广告：《上任》写山大王拜访侦探长；《牺牲》写美国式的牺牲法；《柳屯的》写一种女权的膨胀；《末一块钱》写都市晚间，少年的末路；《老年的浪漫》写为儿子娶还是为自己娶；《毛毛虫》写新时代的一种咒诅；《善人》从私生活上看一位女善人；《邻居们》写不打不成相识；《月牙儿》写一个穷女子的生活；《阳光》写一个阔女子的生活； 老舍的广告真是风趣横生。“《离婚》是小说，不提倡离婚”；“《二马》是本小说，但没有马”，话说得多么俏皮。 外国也有许多因俏皮话形成幽默体广告的，如：马来西亚交通安全广告词 阁下：驾驶汽车时速不超过30公里，您可以饱览本地的美丽景色；超过60公里，请到法庭作客；超过80公里，请光顾本市设备最新的医院；上了100公里，那么请放心，柔佛州公墓已为您预备了一块挺好的墓地。美国西海岸公路安全广告如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。美国福特汽车广告词 将这页广告一撕两半，你会听到噪音，但这比一部71年静悄悄的福特轿车，以每小时40哩速度前进时，你在车中听到

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    幽默?一定，虽然这很伤心。怎么说呢?是这样：我原想从今以后不再写幽默的文章。有好几位朋友劝告我：老弟，你也该写点郑重的东西，老大不小的了，总是嘻嘻哈哈!这确是良言。于是我决定暂行搁笔，板起面孔来两月有余。敢情不行。一个人时间有限，才力有限，鸭子上树还不如乌鸦顺眼呢。假若我不忙，也许破出十年功夫写本有点思想的东西。可是我老忙，忙得没功夫去想。在忙中而能写出的那一点，只有幽默。这是我的“地才”——说“天才”怕有人骂街。
    幽默是了不得的呀，我没这么说。幽默是该死的呀，我没这样讲。一个人也只好尽其所能地去做吧。百鸟朝凤的时节，麻雀也有个地位。各尽所能，铺好一条路，等那真正天才降临；这是句好话吧?整好步骤，齐喊一二三——四，这恐怕只能练习摔跤吧?真希望我能伟大，谁不应这么希望呢?可是生把我的脖子吊起来，以便成个细高挑儿，身长七尺有余，趁早不用费这个事，骆驼和长颈鹿的脖子都比我的更合格。在这忙碌的生活里，一定叫我写作，我实在想不出高的主意来。这不是发牢骚，也不是道歉，这是广告。广告不可骗人过甚，所以我不能说：“读完此篇，独得五十万元!”我只说：我要写一本《牛天赐传》，文字是幽默的，将在《论语》上逐期发表几千字；到现在，还一个字没写。 1935年，老舍又为其《樱海集》写了广告：

《上任》写山大王拜访侦探长；
《牺牲》写美国式的牺牲法；
《柳屯的》写一种女权的膨胀；
《末一块钱》写都市晚间，少年的末路；
《老年的浪漫》写为儿子娶还是为自己娶；
《毛毛虫》写新时代的一种咒诅；
《善人》从私生活上看一位女善人；
《邻居们》写不打不成相识；
《月牙儿》写一个穷女子的生活；
《阳光》写一个阔女子的生活；

    老舍的广告真是风趣横生。“《离婚》是小说，不提倡离婚”；“《二马》是本小说，但没有马”，话说得多么俏皮。
    外国也有许多因俏皮话形成幽默体广告的，如：

马来西亚交通安全广告词

    阁下：驾驶汽车时速不超过30公里，您可以饱览本地的美丽景色；超过60公里，请到法庭作客；超过80公里，请光顾本市设备最新的医院；上了100公里，那么请放心，柔佛州公墓已为您预备了一块挺好的墓地。

美国西海岸公路安全广告

如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。

美国福特汽车广告词

    将这页广告一撕两半，你会听到噪音，但这比一部71年静悄悄的福特轿车，以每小时40哩速度前进时，你在车中听到的声音要高。
    测音器可以证明这一点。LTO型轿车时速40哩的噪音测定为64分贝，撕报纸的噪音却为74分贝。

    上述广告，都给人一种趣味盎然的感觉。幽默广告的大量出现，使广告脱离了单调，清除了枯燥，给消费者带来信息，也带来快乐。我们可以预见，此类广告将会大批“投入”广告市场。

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